Pierre Cardin: Jak udělat luxus dostupným a přitom neztratit prestiž

20.03.2025

Když luxus neznamená, že „si to nemůžu dovolit“

V roce 1922 se v malé italské vesnici narodil chlapec, kterého sudičky v kolébce rozhodně neošidily. Dožil se úctyhodného věku. Možná proto, aby stihl vše, co mu bylo dáno do vínku. Za svůj dlouhý život totiž několikrát proměnil nejen svět kolem sebe, ale zásadně posunul myšlení miliónů lidí na celé planetě. Zemřel v devadesáti osmi letech v roce 2020, kdy jeho jméno bylo už dávno synonymem luxusu, módy a neotřelých nápadů.

Jmenoval se Pierre Cardin

Muž, který měl od útlého věku velké vize a odvážné sny, svou cestu začal jako student umění, ale vždycky mířil hodně vysoko. Vlastně nejvýš, jak to vůbec šlo. Rodina tehdy ještě malého Pietra Cardina emigrovala do Francie, kde šikovný chlapec dostal větší prostor pro svou kreativitu. Z Pietra se stal Pierre a jeho kroky nemohly vést jinam než do Paříže, hlavního města módy. Chtěl zářit, proto se neučil u nikoho menšího než u věhlasného Christiana Diora, kde objevoval tajemství haute couture – tedy nejvyšší úrovně ručně šité módy, která byla nejen uměním, ale i specifickým vyjádřením osobnosti nositele, symbolem jedinečnosti.

První revoluce

Cardinova kariéra stoupala raketovým tempem. Svět luxusu si pomalu musel zvykat na další velké jméno. Už v roce 1950 (bylo mu 28 let!) otevřel vlastní módní dům, který způsobil doslova módní revoluci. Pierre Cardin začal jako jeden z prvních módních návrhářů experimentovat s neobvyklými geometrickými tvary, plastovými materiály a novými technologiemi, které tehdejší svět módy nikdy neviděl. Jeho fascinace počátky dobývání vesmíru se projevovala futuristickými modely působícími spíš jako kostýmy do sci-fi filmů než jako móda pro běžné nošení.

A tak jeho dílo nebylo vždy přijímané s nadšením. Především u konkurence. On se však nikdy netajil tím, že mu je úplně jedno, co si o něm ostatní myslí. Nevraživost „odborníků“ a letitých profesionálů ho spíš posouvala stále dopředu. Rád překračoval hranice a vkládal do módy novou energii. V hlavě se mu rodil další velký nápad.

Druhá revoluce

O pár let později doslova šokoval svět haute couture – šití módního oblečení na míru – svou první kolekcí vyrobenou v konfekčních velikostech rovnou pro prodej a nošení. Bez dalších úprav. Nehoráznost! Na luxusní oděv od slavného návrháře už nikdo nemusel čekat, ale mohl si ho rovnou koupit v obchodě.

Však si za to Pierre Cardin okamžitě vykoledoval vyloučení z prestižní Chambre Syndicale de la Haute Couture. Ale jen na krátký čas, protože ostatním návrhářům velmi rychle došlo, jaký byznys jejich kolega objevil. Podobné kolekce dostaly název prêt-à-porter (vezmi a nos) a žádný z předních salónů se bez ní už nikdy neobešel.

Síla značky

Jméno Pierre Cardin se postupně měnilo ve značku, která pomalu začala opouštět konzervativní svět luxusní módy. Stávala se z ní filozofie. Silná značka si žádala větší prostor. Cardin proto začal licencovat své jméno na produkty i mimo svět oděvů – od parfémů přes polévky, nábytek až po automobilové doplňky nebo betonové dlaždice. To, co pro mnoho jiných návrhářů bylo naprosto nepředstavitelné, protože to mohlo ohrozit jejich jméno, se pro Cardina stalo slepicí snášející zlatá vejce.

Luxus přeci není pro každého

Ze značky se stal byznys a módní dům Pierre Cardin tak znovu propojil luxus s přístupností široké veřejnosti. Jeho oponenti mu vyčítali, že tím degraduje hodnotu svého loga. Mnozí tvrdili, že prodejem licencí svého jména ztrácí výjimečnost, která byla odjakživa základním pilířem luxusu. Ale realita ukázala pravý opak.

Cardin byl nejen výjimečný návrhář, ale taky mimořádný byznysmen a vizionář. Po jeho smrti se strhl boj o jeho dědictví – o jeho značku, která i dnes zůstává obrovským impériem. Pierre Cardin totiž dokázal, že značku může znát celý svět, aniž by ztratila prestiž.

Třetí revoluce

Pierre Cardin změnil nejen módní průmysl, ale i samotné vnímání luxusu. Posunul ho z výjimečnosti do oblasti kvality a funkčnosti. Luxus už nebyl jen nedostupným symbolem prestiže, ale stal se dostupným pro každého, kdo ocení originální design, odolné materiály a precizní zpracování.

A přesně v tomto duchu vzniká i kolekce Pierre Cardin u iMi Partner. Každý kousek, který nese jeho jméno, prochází pečlivým výběrem a schvalováním, aby si zachoval kvalitu a prestiž značky. Výjimečnost, funkčnost a elegance – přesně to najdete v naší nabídce.